Развиваем продажи кирпича и стеновых блоков в Перми
О компании: официальный дилер ведущих российских и европейских заводов-производителей кирпича, г. Пермь. Направления продаж: стеновые блоки, общестроительный и облицовочный кирпич, железобетонные изделия, кровельные и фасадные материалы.
Старт работ: март 2024
ГЕО: Продажи по всей России
Задача: SEO-оптимизация сайта. Практически сразу после старта добавили продвижение в Яндекс.Директе.
На момент обращения к нам у заказчика уже был подрядчик на Яндекс.Директ. Его работой были недовольны, но действовал контракт. Поэтому на старте мы договорились на SEO-продвижение на 3 месяца, после чего оцениваем результаты и принимаем решение по дальнейшему формату работы.
Сайт работал на Битриксе. В рамках прошлых доработок были переименованы категории, из-за чего часть страниц выпала из поисковой выдачи, а структура стала менее прозрачной для поисковых систем. В первые недели мы сосредоточились на технической базе: провели аудит Яндекс Вебмастера и Google Search Console, устранили ошибки, настроили robots.txt и sitemap, загрузили фид, собрали семантическое ядро и начали поэтапную проработку разделов с кирпичом и стеновыми блоками.
По мере выполнения работ сайт начал возвращать индексацию, позиции и трафик. За шесть месяцев объём поискового трафика достиг максимального значения в октябре и составил 1793 визита, что на 282 посещения больше по сравнению с предыдущим месяцем. В структуре обращений SEO стало приносить более половины заявок в месяц.
В течение всего периода продвижения регулярно проводился аудит через Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Выявлялись и устранялись дубли страниц, малоценные страницы, ошибки в title и description, удалялись страницы с ответом сервера 404, а также закрывались от индексации страницы с дублирующим контентом.
В сравнении с предыдущим периодом (август 2023 — январь 2024) удалось избежать резкого падения трафика в осенне-зимний период. Начиная с октября 2024 года и по настоящее время количество переходов на сайт стабильно превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
Подключаем в продвижение Я.Директ
По итогам первых трёх месяцев заказчика устроил результат по SEO, и он отказался от продления контракта со своим директологом, передав ведение Яндекс.Директа нам. На сайте уже использовался динамический коллтрекинг, дополнительно был подключён отдельный номер для контекстной рекламы, что позволило корректно разделять источники обращений.
Параллельно были выполнены доработки сайта: обновлены визуальные элементы, добавлены новые разделы, сформирован YML-файл для рекламных систем. При запуске контекстной рекламы мы подключились к рекламным кабинетам, оптимизировали кампании по направлениям, подключили e-commerce, сформировали фид, запустили товарные кампании на поиске и смарт-баннеры в сетях, что позволило использовать офферный ретаргетинг. Дополнительно использовались аудитории по гео и по посетителям сайта, а также кампании под акционные предложения.
Первый лид был получен на второй неделе после запуска контекстной рекламы, после чего началась оптимизация и обучение кампаний. Несмотря на завершение высокого сезона, трафик сохраняется за счёт корректной структуры продвижения, таргетингов и работы с офферами. К новому сезону по накопленной статистике кампании были укрупнены, пересмотрены стратегии и цели обучения, обновлены офферы и контент.
Можем обсудить продвижение вашего проекта, пишите в ТГ Иннокентию Фефилову
