В уже далеком 2020 году к нам пришёл «Аметист» — старейший ювелирный магазин, который работает с 1970 года. Это тот самый “советский магазин”, который пережил 90-е, не развалился, не исчез, а спокойно дожил до наших дней. И всё ещё живёт. Причём это не одна точка — это сеть: главный флагман, который в Перми и крае знают почти все, и ещё несколько отделов/магазинов.
Запрос был прост: «Нам нужно продвижение».
Не «сделайте SEO», не «запустите Директ», не «добавьте аналитику». Просто “продвижение”. Окей — открываем сайт.
А сайт… был боль. Что-то древнее, по ощущениям из эпохи “конструктор, который пережил динозавров”.На таком фундаменте SEO не строится. Поэтому мы предложили переехать на Aspro Next (тогда это было ещё реально свежее решение). С прицелом на большой каталог, нормальную выгрузку и, главное, поисковое продвижение. Чтобы не молиться на рекламу.
Дальше началось интересное: при выгрузке выявились две проблемы, и обе — такие, что если их не решить в начале, то потом SEO можно будет делать только в теории.
Проблема №1: каждое изделие — уникальная штука.
Не как “10 одинаковых дрелей”, где на складе было 10, пришло 10, стало 20. У ювелирки всё иначе: два кольца вроде одинаковые — размер тот же, вес почти тот же — но по учёту это не два одинаковых кольца, а «кольцо №1» и «кольцо №2», потому что граммовка чуть отличается, цена чуть отличается — и всё, это разные позиции.
Что это ломало?
Без доработки товар на сайт выгрузился, продался, на складе кончился — карточка исчезла.
А для SEO исчезающая карточка — это просто смерть по расписанию.
Поэтому первая доработка была такой: мы научили систему объединять изделия по заданному признаку. То есть теперь это одна карточка товара, внутри которой несколько размеров, весов, и цена берётся по минимальному (обычно по меньшему весу). Главное — карточка сохраняется..
Проблема №2: камни.
У кольца есть свойство “наименование камня”. Разновидностей и профессиональных названий — вагон. Не “алмаз-топаз-сапфир”, а “алмаз обычный”, “алмаз почти обычный”, “алмаз суперобычный” — и дальше по списку. В итоге на сайте получалось гигантское количество свойств, которые по смыслу почти одинаковые. Клиент в этом теряется, каталог становится неудобным, а для SEO это ещё и мусор, потому что структура распадается на тысячи микровариантов.
Что сделали?
Согласовали с заказчиком упрощение: появилось общее свойство — более “человеческое” название камня для выгрузки на сайт. Это резко сократило количество свойств, сделало каталог понятнее и дальше сильно помогло в продвижении. После этого выгрузка стала нормальной: фото, наличие, карточки — всё тянется из учётки, всё живёт.
Но есть нюанс проекта: полноценного e-commerce там быть не может. Корзина — окей, в каком-то виде может быть. Но оплата/оформление заказа нельзя, потому что по закону дистанционная продажа ювелирных изделий — запрещена. Поэтому сайт работает как витрина + выбор + контакты.
И ещё один нюанс: из-за того, что это сеть отделов, лидов с сайта мало. Аналитика есть: звонки, формы, иногда корзина — но лидов мало. И это нормально, потому что часть продаж “приземляется” в офлайн.
Тут заказчик сделал умный ход: начал спрашивать клиентов в магазинах два вопроса:
-
что повлияло на визит (Директ, SEO, сайт и т.д.),
-
заходили ли на сайт перед покупкой.
И даже если человек говорил “да я с детства знаю Аметист”, часто выяснялось, что перед визитом он всё равно заходил на сайт и выбирал. То есть сайт реально работал как инструмент принятия решения.
Дальше SEO-стратегия была максимально простая — потому что бюджет там был… ну, скажем так: его не было. Директ — худо-бедно, SEO — “а зачем оно надо?”.
Поэтому мы пошли по самой рабочей схеме для Aspro Next:
-
Для всех существующих категорий: теги, метатеги, тексты, позже — микроразметка schema.org + FAQ (чтобы заходить в быстрые ответы и нейро-выдачу).
-
Дальше включили главное оружие Aspro Next: страницы на основе фильтров. То есть берём категорию “золотые кольца”, нажимаем фильтр “с топазом” — и фиксируем эту комбинацию как отдельную SEO-страницу:
-
свой title/description,
-
свой h1,
-
свой текст,
-
перелинковка.
Да, по умолчанию фильтры закрыты в robots, чтобы не плодить мусор.
Но нужные страницы мы точечно открываем — и говорим Яндексу: “смотри, у нас новая нормальная страница”.
Так мы годами делали по 10–20 страниц в месяц: тексты через GPT с доработкой человеком, по семантическому ядру, от менее важного к более важному. Трафик рос, всё росло.
А потом клиент сказал: “мы отказываемся от SEO”.
Иронично, но так бывает: мы показали систему, а дальше — рынок двинулся, и у нас появились переговоры с лидером, которого мы раньше не брали, потому что лобовых конкурентов не ведём.
Позиции сайта по ключевым запросам на момент завершения сотрудничества в сравнении с конкурентами:
