Клиент — сервисная компания, специализирующаяся на обслуживании и ремонте окон, дверей, балконов и натяжных потолков. Компания работает на рынке более 10 лет и предоставляет услуги в Перми, Екатеринбурге и близлежащих районах.
Основные задачи проекта — увеличение органического трафика и количества заявок с сайта, стабилизация позиций в поисковой выдаче и устранение технических проблем, мешающих продвижению.
На момент начала работ сайт уже имел базовый SEO-фундамент, однако потенциал роста был ограничен: структура не закрывала все поисковые сегменты, часть страниц выпадала из индекса, а контент требовал доработки под коммерческие запросы.
Анализ ситуации на старте
Первичный аудит выявил типичные проблемы сервисных сайтов: неполную индексацию и дубли страниц, требующие корректировки robots.txt и sitemap.xml; устаревшие метатеги, не отражающие реальные поисковые запросы пользователей; слабую внутреннюю перелинковку, из-за которой часть страниц не получала поискового веса; отсутствие микроразметки и блоков FAQ, снижающее CTR в сниппетах; ограниченное семантическое ядро — в структуре не были охвачены многие запросы, связанные с ремонтом фурнитуры, регулировкой окон и дверей, заменой уплотнителей и другими услугами.
В совокупности эти факторы сдерживали рост видимости сайта и приводили к неравномерному распределению трафика.
Этапы работ
- Техническая оптимизация. Обновили и скорректировали файлы robots.txt и sitemap.xml, проиндексировали страницы в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, устранили битые ссылки и очистили редиректы.
- Контент и семантика. Расширили семантическое ядро и обновили метатеги, добавив десятки новых запросов по направлениям: ремонт окон, замена ручек, уплотнителей и фурнитуры, регулировка дверей, натяжные потолки и другие услуги. Создали новые страницы под коммерческие запросы с формами заявок.
- Внутренняя структура и перелинковка. Переработали логику переходов между страницами для улучшения навигации и равномерного распределения внутреннего веса. Добавили сквозные блоки с релевантными ссылками на услуги и геостраницы.
- Контроль и аналитика. Настроили регулярное отслеживание позиций в Яндексе и Google, подключили сквозную аналитику Roistat для учёта заявок и конверсий из органического трафика. Обновлённые страницы отправили на переобход для ускорения индексации.
