Убрали
лишние расходы
Пересобрали структуру, отключили бесполезные кампании и нецелевые запросы. Стабилизировали расход бюджета.
← Все кейсыГАЗОСНАБЖЕНИЕ / ЯНДЕКС ДИРЕКТ
01 / ОБРАЩЕНИЯ560
заявок в месяц
02 / СТОИМОСТЬ724 ₽
средняя стоимость лида
03 / БЮДЖЕТ≈400 тыс. ₽
рекламный бюджет
По итогам спустя год из текста опубликованного кейса. Точные периоды расчёта не указаны.
ГАЗОРАЗДАТОЧНАЯ СТАНЦИЯЗаявок больше.
Заявок больше.
Лид дешевле.
Перестроили рекламу поставщика сжиженного газа: пересмотрели кампании, сократили дорогой поиск и развивали повторные контакты.
Как перестроили рекламу
ОБРАЗ ГАЗОСНАБЖЕНИЯ
01 / КОНТЕКСТПИК ОТОПИТЕЛЬНОГО СЕЗОНА
Пришли
в разгар сезона.
Компания снабжает газом частные, коммерческие и производственные объекты. Обратилась зимой, на пике спроса на отопление. После предыдущего подрядчика настройки требовали ревизии.
ПОИСК / НА СТАРТЕ3 961 ₽
за один лид
СЕТИ / НА СТАРТЕ1 240 ₽
за один лид
ЗАДАЧА
Привести кампании в порядок и взять расходы под контроль.
Стартовые значения по тексту кейса. Точный период этого среза не указан.
02 / РЕШЕНИЕСТРУКТУРА, АУДИТОРИИ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Меньше лишнего.
Больше повторных
контактов.
Небрендовый поиск почти отключили, бренд оставили. Объединили настройки, подключили ретаргетинг, тестировали базы контактов и похожие аудитории.
Убрали
Сократили
дорогой поиск
На старте клик в поиске стоил 245 ₽. Выделили бренд в отдельную кампанию и сократили небрендовые запросы.
Развивали
повторные касания
Тестировали контактные базы и похожие аудитории. Затем постепенно масштабировали рекламу.
ПОИСКБренд
Бренд
отдельно
Сохранили запросы по названию компании.
СЕТИ ЯНДЕКСАПовторные
Повторные
контакты
Ретаргетинг
Базы контактов
Похожие аудитории
ПРЕДЛОЖЕНИЕПовод
Повод
обратиться
Акции и отслеживание стоимости заявки.
КРЕАТИВЫ / ПРИМЕРЫ АКЦИЙДобавили
Добавили
повод вернуться.
В рекламе использовали два предложения. Это акции периода проекта, их актуальность сейчас не подтверждена.
СОВМЕСТНЫЙ ЗАКАЗ−13%
при заказе
вместе с соседями
ОБСЛУЖИВАНИЕ3 года
бесплатного
обслуживания
Отдельный результат сетей
по тексту публикации
114 → 426заявок в месяц
560 ₽стоимость лида снижалась до этого уровня
Точные месяцы сравнения сетей не указаны. Этот результат не подменяет общие итоги проекта.
03 / РЕЗУЛЬТАТИТОГИ И ОТЧЁТЫ / РАЗНЫЕ СРЕЗЫ
Заявок стало больше.
Стоимость снизилась.
Публикация приводит итоги спустя год. В отчётах Директа показаны другие значения. Сравниваем каждый срез отдельно.
Итоги спустя год из текста публикации. Точные месяцы сравнения не указаны. Эти значения отличаются от показателя «Все лиды» в отчётах Директа.
×3,2отношение
«после» к «до»
«после» к «до»
−67,1%снижение
к исходному значению
к исходному значению
Коэффициент роста и процент снижения рассчитаны по выбранным исходным значениям. Столбцы начинаются от нуля.
≈400 тыс. ₽
рекламный бюджет в опубликованных итогах. Точный период не указан.
20 млн ₽+
заявленная выручка с рекламы по тексту кейса. Выручка не означает прибыль; данных для расчёта окупаемости недостаточно.
ПРОВЕРКА ДАННЫХФЕВРАЛЬ 2025 → ФЕВРАЛЬ 2026
Отчётные значения —
отдельно.
На исходных скриншотах указаны «Все лиды», CPL, бюджет и выручка. Причина расхождения с итоговым текстом не установлена: эти значения не считаем взаимозаменяемыми.
| Показатель | Февраль 2025 | Февраль 2026 |
|---|---|---|
| «Все лиды» | 247 | 868 |
| Стоимость лида | 1 566,82 ₽ | 468,93 ₽ |
| Рекламный бюджет | 387 003,39 ₽ | 407 034,02 ₽ |
| Выручка в отчёте | 6 314 905 ₽ | 19 671 085 ₽ |
Посмотреть исходные скриншоты
04 / ВЫВОДБРЕНДОВЫЙ СПРОС И ПОВТОРНЫЕ КОНТАКТЫ
Перестроили каналы.
Вернули фокус
на заявку.
Дорогой небрендовый поиск сократили. Развивали сети и возвращали аудиторию через ретаргетинг. В публикации сообщается о росте заявок и снижении их стоимости.
СТРУКТУРА
Бренд
отдельно
АУДИТОРИЯ
Повторные
контакты
ОЦЕНКА
Стоимость
и число заявок
Вклад отдельных изменений в общий результат не выделен.
СЛЕДУЮЩИЙ ПРОЕКТ — ВАШ?Как работает реклама
Обсудить задачу